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在线票务一轮洗牌结束,“BAT+猫眼”垄断格局已成,第二轮竞争谁会胜出?

来源:www.tuxbandhk.com 点击:1914

7月25日,第一财经数据中心(CBNDA)发布《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》。报告显示,2016年上半年,在线票务市场形成了四大巨头的“蝙蝠猫眼”垄断格局。其中,《猫眼》以超过30%的市场份额排名第一,其次是淘宝电影,占21%的市场份额,成为行业第二大平台,而魏朴和百度米诺分别排名第三和第四。

在蒂格看来,随着格瓦拉、时代网、在线票务网等大量“炮灰”产品的退出或整合,第一轮在线票务竞争基本结束。然而,很明显,网上售票行业的格局也不稳定。自今年以来,各公司都采取了新举措。例如,微信的微卡入口已经从“电影票”变成了“电影表演比赛”。网上售票的范畴已经扩大。淘宝电影也更名为“淘宝电影”。它与大麦网合作,将竞赛表演门票纳入其经营范围。莱特通过股票交易和现金支付获得猫眼总股本的57.4%,并成为后者的控股股东。

在第一轮战斗后,在线票务行业能够清理战场之前,它已经开始通过布局为下一轮竞争做准备。那么下一轮产业的竞争点在哪里?

此次《报告》披露,2016年上半年国内前20部电影中,有16部是由单一平台或多个平台联合发行的。网上售票已经逐渐渗透到行业的中上游。因此,谁能成为电影产业的关键伙伴并获得电影产业的战略支持,谁就有可能获得可称为稀缺资源的电影资源并占据绝对的主导地位。

然后问题出现了。哪个售票平台对电影业来说真的很有价值?

首先,获得高票房是电影业的“生命线”。在这个电影产业飞速发展的时代,票房已经成为衡量电影人成功的最重要指标之一。然而,一方面,国内银幕数量飙升,2015年达到32,000部,以赶上北美,但另一方面,它也要求发行商最大限度地整合和优化资源,以便电影能够争夺黄金比赛。

至于在线售票平台,在电影发行时,谁能提供更好的放映效果并获得更多的电影列表,谁自然会为电影制作人赢得更高的票房,成为电影制作人信任的对象。然后,经过第一轮比赛,门票补充并不是唯一或最有效的方式来推广电影。蒂格认为,其对票房的持续提升主要集中在以下两个方面:1 .保留用户;2.入口。

英美烟草企业在用户储备方面都有足够的优势。这三大巨头垄断了国内大部分互联网用户,并通过流量对等游戏为票务平台提供足够的流量。例如,在百度中搜索标题时,糯米票务信息将嵌入搜索结果中。微票用户理论上有可能通过微信门户将微信用户变成微票用户。淘宝电影甚至获得了洗手和支付宝等阿里产品的关键流量支持。

在蒂格看来,在这个竞争维度中,微卡和猫眼处于相对劣势,原因很简单,猫眼独立于美国集团,没有巨大的流量支持,这可能会导致未来增长和储备的用户不足。另一方面,微卡持有者面临的问题是微信微卡持有者的流量入口太深。如果微信继续这样做,微卡持有者的增长将在微信短期入场费之后进入瓶颈。

在今年的夏季档案中,《寒战2》和《绝地逃亡》都以淘宝电影为主要合作伙伴,都取得了优异的票房成绩。例如,截至7月25日,《绝地逃亡》在5天内超过4.6亿,这有望打破成龙之前的《十二生肖》8万的票房纪录。其中大部分是由用户和整个阿里系统的流量入口支持的结果。

第二,提高效率

传统的电影发行一直是一项“艰难的工作”。为了获得高质量的电影,发行商必须从一个电影院跑到另一个城市。即使是明星经销商也逃脱不了这个f

除了流量和庞大的用户因素之外,蒂格认为大数据可以提高电影与人群的匹配度,即通过大数据提高流量的利用率,使出版商有可能快速高效地获得高票房。

从大数据的角度来看,铁格更担心百度糯米和猫眼。原因是,尽管两家公司都产生大量数据,但对用户来说,它们基本上是单一数据。例如,百度大多是搜索数据,获得的数据维度过于单一,无法通过大数据建模和分析获得接近真实的计算结果。此外,卫朴和淘宝电影的电子商务和微博社交数据加上微信社交数据和淘宝部门可以更准确地预测用户的观看习惯,提高流量转化率。然而,目前微卡还没有获得微信的社会数据支持。如果这种情况继续下去,蒂格也将开始对此感到悲观。

第三,总收入增加

除了票房,电影衍生品收入越来越受到电影制片人的重视。以好莱坞为例,电影衍生品超过票房收入几乎已经成为常态。例如,《风暴》三部曲的总票房收入为18亿美元,而其衍生品收入已经超过45亿美元。

电影衍生产品不仅能为电影业带来可观的收入,而且具有二次传播特性,对提高电影票房有积极意义。那么,谁能在电影衍生品的销售上做得更多,谁自然会受到电影业的青睐。

在这一轮竞争中,百度糯米、威朴和猫眼都因其销售衍生品的能力而落选,而阿里影业(Ali Pictures)支持的淘宝电影在天猫开设了一家销售电影衍生品的商店。在今年的上海电影节上,它还宣布将全面充当《星球大战》等大型衍生品的销售渠道。此外,阿里影业还拥有娱乐珍品,成为娱乐业粉丝进行经济营销和衍生品销售的重要渠道。

当电影衍生产品的销售成为电影制作人重要的营销和收入增长方式时,无论是谁,只要能带动电影制作人的整体收入,就一定会成为未来电影制作人的首选合作伙伴。

第一轮重组后,大部分网上售票平台并不缺钱。补票绝对不是这一轮比赛的重点。我们将拭目以待,看看谁能满足上述三点,成为第二轮洗牌者。

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