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命名“皓影 BREEZE” 全新SUV将为广汽本田带来什么? | 汽车商报

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我必须在3天前分享汽车业务报告

8月26日,广汽本田在新款SUV车型上推出了一款关于神秘箱子和汽车名称的在线互动游戏。半透明卡和便携式照片打印机,你可以玩什么样的技巧?在这个问题上,可以说广汽本田已经绞尽于每个人的胃口并开辟了新的高度。

由于包含指定线索的神秘盒中的卡片与新闻发布会提供的另一条线索图片重叠,因此光影下的悬念被揭开。广汽本田正式推出新款中英文名称 BREEZE。

对于这款车的到来,业界充满期待,根据本田的国内“双车战略”,外界预测这款车将成为东风本田CRV的“姐妹”车型,也有消息称新车将在成都车展上发布。对于一直沿用精品路线的广汽本田来说,“Bieze BREEZE”的到来意味着什么?像宾芝和官道这样的新车能帮助广汽本田再次达到新的高度吗?在下面的分析中,我们可能会得到一些答案。

一个结合了才华和霸气的名字

名称的重要性是不言而喻的,对于尚未发布的新车来说也是如此。这部电影的BREEZE名称的发布,广汽本田一直在努力,不仅方法和方法都令人惊讶,但即使是最终的名字也是出人意料。此前,一些媒体推断,根据BREEZE的英文名称,这款新车将与宾芝(VEZEL)发现巧合,名为“Bing”。

在电影的命名发布之前,许多网民惊呼“变得更好”,甚至开了一个善意的笑话。 “你可以用幽灵和幽灵组成一个家庭。”

然而,这款新SUV并不想粉碎人流。对于皓影的名字,广汽本田有不同的解释:中文名称“皓”意味着太阳升起并照亮天地; “影子”意味着光明。神秘的对比带来了。 BREEZE指的是新的风向。另一方面,BREEZE代表违反规则并打破束缚,就像早晨开始的太阳,照亮天空和地球,照亮新的开始并照亮新的方向。

当然,这种天赋和霸气的组合名称也解释了广汽本田BREEZE的定位。坚持真实色彩的新模特,引领意志,引领美。它不模仿所谓的潮流而不接受普通的美。

广汽本田一直是新车命名问题的受益者。无论是家用车型雅阁,车王,两用MPV奥德赛,还是小五城SUV宾芝,五大SUV冠路,广汽本田的每一款车都有一个适合它的位置和读它。嘴巴的名字。

以雅阁为例。 “雅”优雅而美丽。 “Gall”是一个阁楼,与家一样舒适。雅阁的主题优雅而舒适; Fit展现了轻盈,俏皮和创意的汽车生活理念;城市车“锋范”,“前锋”指的是边缘,先锋; “范”指的是模型和模型,只有名称传达了新城市的“简化和现代”主义;为这座城市而生的小型SUV“宾芝”就像宝石一样,色彩缤纷,代表着多姿多彩的生活;以“皇冠之路”为主导的大型SUV具有无法隐藏的霸气和宣传.这些模型的名称与模型的内涵特征密切相关。它们不仅易于阅读且易于记忆,而且易于传播。难怪他们总是能够在各自的领域中崛起。

一个时尚,有竞争力的模型

在本次发布活动中,新车名BREEZE也出现在两个紫色车身的局部细节中。从官方局部来看,新车类似于CR-V定位,但BREEZE的设计更年轻,线条更智能,而且表冠更加坚韧。

整体设计采用本田最新的家庭式设计语言,前脸采用大量水平线条,前格栅装饰有大量镀铬装饰,并与车头灯组相连,采用LED光源,平板前大灯组大而下方有三段式进气口,大大增强了运动感。

前保险丝框架之间的下格栅是黑色蜂窝设计,两侧都有雾灯,营造出更加好斗的视觉体验。从侧面的局部视图可以看出,在摄影引擎的引擎盖上有明显的脊,这提供了更强的强度感。车身侧面是扁平的,直线突出了坚韧的气质,黑色车轮眉毛和车门下方的黑色装饰显示出SUV的野性。

对于BREEZE的外观风格,广汽本田在官方网站上设置了一个小调查。三个选项是:锐利,光滑,流畅。网民的净投票结果分别为32%,49%和19%。可以看出,在大多数人的心目中,这种类型更能代表BREEZE的外观。

在车身尺寸方面,广汽本田的BREEZE长宽为4634 * 1855 * 1679mm,轴距为2661(2600)mm。车身尺寸超过兄弟的东风本田CR-V,并与同级别竞争。丰田的新款RAV4与之相似。

在配置方面,广汽本田莹莹将配备长条前雾灯,B柱/C柱窗,亮黑饰,轮眉/门/后凸,亮黑色装饰,棕色前镀铬装饰,前雷达,后部雷达,明亮的黑色外后视镜,带摄像头的右外后视镜,黑色边缘,全景天窗等。

由于BREEZE和CR-V之间的共享技术平台,一些分析师认为发动机,变速箱和底盘的核心部件将很常见。在功率方面,BREEZE已宣布1.5T型号,最大功率为142kW,峰值扭矩为243N.m.传输系统预计匹配6MT或CVT传输。高配的车型配备了四轮驱动系统。 6.4L-7.3L。然而,参考东风本田CR-V,预计BREEZE未来将推出2.0L混合动力车型,燃油消耗性能将进一步降低。

综合比较各种因素,对于想要购买东风本田CR-V的人来说,BREEZE的到来无疑是一个新的选择。

填补细分市场的空白

众所周知,广汽本田的大型SUV拥有一条皇冠之路,小型SUV拥有一款智能,唯一的紧凑型SUV市场已经空白,此次推出的BREEZE,恰好填补了这一细分市场。

在SUV市场布局上,广汽本田的战略不能说是不准确。以第一辆SUV,宾芝为例,凭借对国内市场的准确判断,广汽本田在2014年全国小型SUV全面展开之前率先推出了本田的全球战略。模型宾智。从那时起,宾芝每年的销售量已超过10万辆,并且在不到5年的时间内迅速达到了64万辆的销量,成为小型SUV市场的领导者。五大SUV上市后,他们先后攀升,稳步进入万辆月销量行列。兄弟车型东风本田UR-V远离半个街道。可以说,每款SUV车型的加入为广汽本田带来了新鲜血液。

根据最新公布的数据,在2019年汽车市场低迷时期,广汽本田1 - 7月份所有车型的累计销量达到446,379辆,同比增长12.8%,其中销量为51,871辆。七月。更重要的是,经过21年的系统性增长,广汽本田的累计销量突破700万辆。这种成就绝不是一夜之间的成功。市场表现的背后是广汽本田在企业战略,产品布局和营销等各个领域的21年精确控制。 BREEZE的到来无疑将帮助广汽本田的“销售”走得越来越远。

事实上,BREEZE的到来不仅为广汽本田带来了活力,也为本田品牌带来了动力。目前,国内紧凑型SUV市场有很多精品店,丰田RAV4和威兰达,大众游悦和唐悦,日产汽军和黑客,而本田只有CR-V。

近年来,本田品牌的“两车战略”玩得很开心。现有的XR-V/Binzhi、UR-V/Guandao SUV市场双车布局已经让本田尝到了“甜头”,7月份,东风本田CR-V销量为1.79万辆,同比增长72%,并成功超越合资SUV销量。CR-V的强劲表现反映了目前市场对日系SUV的热情,也让不想把鸡蛋放在篮子里的本田看到了进一步布局紧凑型SUV的紧迫性。

对于国内消费者来说,微风的到来同样具有影响力。毕竟,紧凑型SUV中有一款非常高品质的车型。“新”是微风的劣势,因为“新”没有口碑基础;但新也是其优势,因为消费者更愿意尝试新事物带来的新体验。

神秘有趣的营销

除了新风车型的命名公告和车型布局外,创新形式的网上发布会活动也非常受欢迎。活动前,围绕神秘线索盒的话题持续发酵,特别设计的线索名片极大地制造了命名活动的悬念,引起了对新车名称的无限猜想。

在以往的活动中,组织者往往是核心信息的展示者。这一次,广汽本田只是一个引路人,与会人员都是悬念重重,最后终于揭晓。在广汽本田的指导下,与会人员解密神秘盒子,阅读命名故事。最后,在光影的交迭下,最终名字的神秘面纱终于揭开,充满了探索的乐趣。光有多长,影有多远,就像微风的创意命名形式一样,活动再次加深了参与者对微风含义的更深理解。

这一次,广汽本田的营销无疑又起到了新的把戏,而这也凸显了目标受众的阴影。广汽本田认为,在价值观多元化的今天,一群“不守规矩,尊重个性,为所欲为”的人,他们坚持自己的本色,绽放自己的意志,焕发光芒,他们是新中国人他们开辟了新的审美存在。微风作为一种坚持本色、引领意志、引领美的新模式,更是承载着执着与朴素的光芒,让人们看到了自我的真美,宣告了未来的开放。

对于大多数不知情的会议来说,这一高度互动的活动无疑为广汽本田的营销工作加分。

在营销创新方面,广汽本田成为了鼻祖。无数的历史经验证明,一个产品的成功从来都不是技术性的,市场定位、精准交付和品牌营销也是关键。在过去的21年里,如果说广汽本田的产品技术是从拳击到肉品的一大热门,那么其产品定位和品牌理念就是沉静而不张扬的服务。

如今,“创意变革”已成为广州汽车本田发展的关键词。其创新力量在营销方面尤其深刻:早在2014年,当他进入中国时,他创造性地提出了“艺术创造未来”的口号,开创了行业艺术营销,颠覆了公众对艺术冷漠的内在偏见,并成为行业创新营销的典范。以“哈克城市(线条变异)”,“VEZEL梵高时代”印象派幻影艺术展为主题的先锋艺术项目,以及由尚文杰建立的第一个汽车沉浸互动体验馆,专属团队实验室“舞蹈艺术展” &未来游乐园“深圳展览,在一系列对话艺术,未来的游乐园。在传播艺术的活动中,智慧本身已成为一种广受欢迎的艺术作品。在今年6月的新一智发布会上,广汽本田大胆提出了“创意力量”和“业内人士”的原创概念。此后,辛一志先后举办了一系列的绘画展览,并以高一歌作为一个年轻人的形象进入了“业内人士”的心脏。

为了加强与粉丝的分享,广汽本田在2019年创造了第一个“广州汽车本田梦浮节”,以更年轻的方式加强了与用户和粉丝的联系,实现了价值创造和分享,树立了新的一面。汽车行业“扇化”营销的模型。据了解,从8月到10月,广州汽车本田国家专卖店主要圈子文化活动的四个主题展示得非常出色。 11月下旬,来自全国各地的“广本范”和“泛90后”汽车爱好者将受邀参加正式组织和共享的线下粉丝聚会,体验广州汽车本田的品牌魅力和先进的产品技术实力,分享真实“广本范”和广汽本田的故事,实现了品牌和粉丝的深度。度耦合。

结论:对于广汽本田来说,BREEZE的到来不仅是一个好名字,而且是一个时尚和竞争的模式,也填补了广汽本田紧凑型SUV市场的空白。这种形式的发布是有趣和创新的。虽然它只是一辆汽车,但它背后的是广汽本田的“广本章方法”。面对新兴的年轻一代消费者,广汽本田了解他们的需求,运用创新的设计理念和沟通模式,帮助和实现年轻消费者的“梦想”。

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8月26日,广汽本田在新款SUV车型上推出了一款关于神秘箱子和汽车名称的在线互动游戏。半透明卡和便携式照片打印机,你可以玩什么样的技巧?在这个问题上,可以说广汽本田已经绞尽于每个人的胃口并开辟了新的高度。

由于包含指定线索的神秘盒中的卡片与新闻发布会提供的另一条线索图片重叠,因此光影下的悬念被揭开。广汽本田正式推出新款中英文名称 BREEZE。

对于这款车的到来,业界充满期待,根据本田的国内“双车战略”,外界预测这款车将成为东风本田CRV的“姐妹”车型,也有消息称新车将在成都车展上发布。对于一直沿用精品路线的广汽本田来说,“Bieze BREEZE”的到来意味着什么?像宾芝和官道这样的新车能帮助广汽本田再次达到新的高度吗?在下面的分析中,我们可能会得到一些答案。

一个结合了才华和霸气的名字

名称的重要性是不言而喻的,对于尚未发布的新车来说也是如此。这部电影的BREEZE名称的发布,广汽本田一直在努力,不仅方法和方法都令人惊讶,但即使是最终的名字也是出人意料。此前,一些媒体推断,根据BREEZE的英文名称,这款新车将与宾芝(VEZEL)发现巧合,名为“Bing”。

在电影的命名发布之前,许多网民惊呼“变得更好”,甚至开了一个善意的笑话。 “你可以用幽灵和幽灵组成一个家庭。”

然而,这款新SUV并不想粉碎人流。对于皓影的名字,广汽本田有不同的解释:中文名称“皓”意味着太阳升起并照亮天地; “影子”意味着光明。神秘的对比带来了。 BREEZE指的是新的风向。另一方面,BREEZE代表违反规则并打破束缚,就像早晨开始的太阳,照亮天空和地球,照亮新的开始并照亮新的方向。

当然,这种天赋和霸气的组合名称也解释了广汽本田BREEZE的定位。坚持真实色彩的新模特,引领意志,引领美。它不模仿所谓的潮流而不接受普通的美。

广汽本田一直是新车命名问题的受益者。无论是家用车型雅阁,车王,两用MPV奥德赛,还是小五城SUV宾芝,五大SUV冠路,广汽本田的每一款车都有一个适合它的位置和读它。嘴巴的名字。

以雅阁为例。 “雅”优雅而美丽。 “Gall”是一个阁楼,与家一样舒适。雅阁的主题优雅而舒适; Fit展现了轻盈,俏皮和创意的汽车生活理念;城市车“锋范”,“前锋”指的是边缘,先锋; “范”指的是模型和模型,只有名称传达了新城市的“简化和现代”主义;为这座城市而生的小型SUV“宾芝”就像宝石一样,色彩缤纷,代表着多姿多彩的生活;以“皇冠之路”为主导的大型SUV具有无法隐藏的霸气和宣传.这些模型的名称与模型的内涵特征密切相关。它们不仅易于阅读且易于记忆,而且易于传播。难怪他们总是能够在各自的领域中崛起。

一个时尚,有竞争力的模型

在本次发布活动中,新车名BREEZE也出现在两个紫色车身的局部细节中。从官方局部来看,新车类似于CR-V定位,但BREEZE的设计更年轻,线条更智能,而且表冠更加坚韧。

整体设计采用本田最新的家庭式设计语言,前脸采用大量水平线条,前格栅装饰有大量镀铬装饰,并与车头灯组相连,采用LED光源,平板前大灯组大而下方有三段式进气口,大大增强了运动感。

前保险丝框架之间的下格栅是黑色蜂窝设计,两侧都有雾灯,营造出更加好斗的视觉体验。从侧面的局部视图可以看出,在摄影引擎的引擎盖上有明显的脊,这提供了更强的强度感。车身侧面是扁平的,直线突出了坚韧的气质,黑色车轮眉毛和车门下方的黑色装饰显示出SUV的野性。

对于BREEZE的外观风格,广汽本田在官方网站上设置了一个小调查。三个选项是:锐利,光滑,流畅。网民的净投票结果分别为32%,49%和19%。可以看出,在大多数人的心目中,这种类型更能代表BREEZE的外观。

在车身尺寸方面,广汽本田的BREEZE长宽为4634 * 1855 * 1679mm,轴距为2661(2600)mm。车身尺寸超过兄弟的东风本田CR-V,并与同级别竞争。丰田的新款RAV4与之相似。

在配置方面,广汽本田莹莹将配备长条前雾灯,B柱/C柱窗,亮黑饰,轮眉/门/后凸,亮黑色装饰,棕色前镀铬装饰,前雷达,后部雷达,明亮的黑色外后视镜,带摄像头的右外后视镜,黑色边缘,全景天窗等。

由于BREEZE和CR-V之间的共享技术平台,一些分析师认为发动机,变速箱和底盘的核心部件将很常见。在功率方面,BREEZE已宣布1.5T型号,最大功率为142kW,峰值扭矩为243N.m.传输系统预计匹配6MT或CVT传输。高配的车型配备了四轮驱动系统。 6.4L-7.3L。然而,参考东风本田CR-V,预计BREEZE未来将推出2.0L混合动力车型,燃油消耗性能将进一步降低。

综合比较各种因素,对于想要购买东风本田CR-V的人来说,BREEZE的到来无疑是一个新的选择。

填补细分市场的空白

众所周知,广汽本田的大型SUV拥有一条皇冠之路,小型SUV拥有一款智能,唯一的紧凑型SUV市场已经空白,此次推出的BREEZE,恰好填补了这一细分市场。

在SUV市场布局上,广汽本田的战略不能说是不准确。以第一辆SUV,宾芝为例,凭借对国内市场的准确判断,广汽本田在2014年全国小型SUV全面展开之前率先推出了本田的全球战略。模型宾智。从那时起,宾芝每年的销售量已超过10万辆,并且在不到5年的时间内迅速达到了64万辆的销量,成为小型SUV市场的领导者。五大SUV上市后,他们先后攀升,稳步进入万辆月销量行列。兄弟车型东风本田UR-V远离半个街道。可以说,每款SUV车型的加入为广汽本田带来了新鲜血液。

根据最新公布的数据,在2019年汽车市场低迷时期,广汽本田1 - 7月份所有车型的累计销量达到446,379辆,同比增长12.8%,其中销量为51,871辆。七月。更重要的是,经过21年的系统性增长,广汽本田的累计销量突破700万辆。这种成就绝不是一夜之间的成功。市场表现的背后是广汽本田在企业战略,产品布局和营销等各个领域的21年精确控制。 BREEZE的到来无疑将帮助广汽本田的“销售”走得越来越远。

事实上,BREEZE的到来不仅为广汽本田带来了活力,也为本田品牌带来了动力。目前,国内紧凑型SUV市场有很多精品店,丰田RAV4和威兰达,大众游悦和唐悦,日产汽军和黑客,而本田只有CR-V。

近年来,本田品牌的“双车战略”享受了很多乐趣。现有的XR-V /宾智,UR-V /官道SUV市场的双车布局已经让本田品尝了“甜头”。 7月,东风本田CR-V售出17,900辆,同比增长72%,并成功突破了合资SUV的销量。 CR-V的强劲表现反映了当前市场对日本SUV的热情,同时也让不想放入篮子的本田本田看到紧凑型SUV进一步布局的紧迫性。

对于国内消费者而言,BREEZE的到来同样具有影响力。毕竟,紧凑型SUV列表中有一个非常高质量的型号。 “新”是BREEZE的劣势,因为“新”没有口碑基础;但新的也是它的优势,因为消费者更愿意尝试新事物带来的新体验。

一个神秘而有趣的营销

除了新BREEZE模型的命名公告和模型布局外,在线发布活动的创新形式也非常受欢迎。活动开始之前,围绕神秘线索框的主题继续发酵,专门设计的线索名片极大地创造了命名活动的悬念,引起了对新车名称的无限猜想。

在过去的活动中,组织者往往是核心信息的揭示者。这一次,广汽本田只是一个向导,参与者是悬念,最后透露。在广汽本田的指导下,参与者解密了神秘的盒子并阅读了命名故事。最后,在光与影的重叠下,最终名字的神秘面纱揭开了神秘面纱,充满了探索的乐趣。光线有多长,影子有多远,就像BREEZE的创意命名形式一样,这一活动再次加深了参与者对BREEZE意义的深刻理解。

这一次,毫无疑问,广汽本田营销已经发挥了新的伎俩,这凸显了目标受众的影子。广汽本田认为,在当今多元化价值观的时代,一群人“不遵守规则,尊重个性,做自己想做的事”,他们坚持自己的本色,绽放自己的意志,闪耀,他们是新的中国人他们开辟了一种新的审美存在。作为一个坚持真实色彩,引领意志,引领美丽的新模式,BREEZE是秉承持久和简约的光芒,让人们看到自我的真谛,宣告未来的开放。

对于大多数不知情的会议而言,这次高度互动的活动无疑为广汽本田的营销工作增添了一点。

在营销创新方面,广汽本田已成为创始人。众多的历史经验证明,产品的成功从来就不是技术,市场定位,精准交付和品牌营销也是关键。在过去的21年里,如果广汽本田的产品技术从拳击到肉类大受打击,那么它的产品定位和品牌理念就是安静而不引人注目的服务。

如今,“创变”已经成为广汽本田的发展关键词。而其创变力在营销方面表现得尤为深刻:以缤智为例,早在2014年进入中国之际,缤智就创造性提出“艺术创变未来”口号,在行业内首创“先锋艺术营销”,颠覆了公众对艺术高冷的固有偏见,成为行业创新营销典范。以“Hack The City(即行变奏)”为主题的先锋艺术项目、“缤智(VEZEL)梵高时代”印象派幻影艺术大展、联合尚雯婕打造国内首个汽车沉浸式互动体验馆、独家冠名teamLab“舞动艺术展&未来游乐园”深圳展,在一系列对话艺术、传播艺术的活动中,缤智本身也成为了受人追捧的艺术品。在今年6月的新缤智上市发布会上,广汽本田又大胆提出别具匠心的“创变力”和“业界人”概念,此后新缤智还接连举办了一《中国科学院学报》

为加强与粉丝方面,2019年,广汽本田打造了首届“广汽本田躁梦节”,以年轻化的方式增强与用户和粉丝的触点,实现价值共创共享,为汽车行业的“粉丝化”营销树立全新典范。据了解,8月至10月期间,四个主题的车主圈层文化活动在广汽本田全国特约店精彩呈现。11月下旬,全国各地的“广本粉”和泛90后汽车爱好者们将受邀共赴一场官方组织、共创共享的线下粉丝聚会,现场体验广汽本田的品牌魅力及先进的产品技术实力、分享“广本粉”与重要的事情

结论:对于广汽本田来说,BREEZE的到来不仅是一个好名字,而且是一个时尚和竞争的模式,也填补了广汽本田紧凑型SUV市场的空白。这种形式的发布是有趣和创新的。虽然它只是一辆汽车,但它背后的是广汽本田的“广本章方法”。面对新兴的年轻一代消费者,广汽本田了解他们的需求,运用创新的设计理念和沟通模式,帮助和实现年轻消费者的“梦想”。